Mathieu Dussartre - Diversité, originalité, dynamisme ou le goût pour le Marketing Technique

Dans la série les nouveaux sports d'endurance voient leur côte monter en flèche chez les entrepreneurs, le vainqueur est: le triathlon!
Vous avez certainement tous vu au moins une fois quelques minutes de triathlon sur Sport+, Eurosport ou France Télévision retransmettant des étapes de Coupe du Monde ou de Grand prix.
Il est nécessaire pour un sport confidentiel d'être épaulé par les medias de tous styles pour sortir de l'ombre et c'est ce qui est en train d'arriver au triathlon.
Après le virage des J.O Sydney en 2000 très mal négocié par la Fédération Française de Triathlon (FFTri) ou aucune (ou presque) communication n'a été faite auprès de la masse et de nouveaux pratiquants, on se disait qu'il en était terminé de notre sport.
Avec les bons résultats de nos tricolores aux récents championnats d'Europe, du Monde et sur les Coupes du Monde et JO Athènes, les médias ne pouvaient faire autrement que de consacrer quelques colonnes au triple effort. Et là, la FFTri recommence à être efficace et c'est tant mieux!
Le triathlon courte distance (1.5km natation - 40kms vélo - 10kms course à pied) est donc la nouvelle vedette de nos médias préférés.

Mais saviez-vous que d'autres distances existaient en triathlon? Et là je veux parler de l'épreuve la plus difficile, celle où on ne se lance pas par hasard, celle qui demande une réélle implication de l'athlète et de son entourage? Je veux bien sûr parler de l'IronMan!

Récemment , les Championnats du Monde Ironman se sont déroulés à Hawaii (comme tous les ans) et on a pu lire dans la presse spécialisée francophone que le côté "Business" développé par la World triathlon Corporation (WTC), organisatrice et détentrice du label IronMan; était écoeurant.
Mais quelle alternative proposent-ils pour que le triathlon soit reconnu? Je ne vois pas où est le mal de pousser le marketing à son extrême tant que les athlètes ne sont pas génés par ce côté Business. Ils ne sont pas obligés d'acheter non plus!!

Il est très salutaire pour le triathlon et pour la distance Ironman que le côté Business et médias se développe, et les différents acteurs de ce nouveau marché l'ont bien compris!
Les fabricants de vélos et de textile développent des lignes de produits dédiées au triathlon, les sociétés organisatrices de triathlon se développent et se professionalisent, les sociétés de management de sportifs/gestion d'image pareillement. Et c'est ce point là que je vais développer dans des prochaines notes.

Le point de vue d'un marketer sur un domaine qui l'interesse fortement, mais qui n'est pas le sien pour le moment.